مدیریت بازدهی اجاره بیلبورد تبلیغاتی در اتوبان ساوه یک مسئله همیشگی است، موضوعی که مالکان برای به حداکثر رساندن درآمد موجودی نگران شکستن آن هستند. ما می دانیم که انجام معاملات برنامه ای در یک فرآیند مناقصه باز، به جای پایبندی به معاملات خصوصی، یک گام بزرگ است. چه چیز دیگری؟
ابتدا این پرسش نامه را پر کنید
قبل از انجام هر حرکتی برای ارتقای شبکه یا ایجاد تغییرات قابل توجه در استراتژی برنامهای خود، مهم است که وضعیت وضعیت را بررسی کنید. چند سوال از خود بپرسید تا تصویر بهتری از وضعیت فعلی تبلیغات در اتوبان ساوه خود داشته باشید. بهتر است پاسخ ها را در سندی بنویسید که در آینده می توانید به آن مراجعه کنید.
چرا خریداران صفحه نمایش من را می خرند؟
اگر در شبکه خود رسانه میفروشید (اراد دیتابیس)، به این دلیل است که نیازهای کسی را برآورده میکنید. آنها چه کسانی هستند؟ آیا شما در درجه اول برای خریداران در یک صنعت خاص - مراقبت های بهداشتی، خودرو، فناوری - یا خریداران با مخاطبان هدف گسترده جذاب هستید؟ و چه چیزی در مورد صفحه نمایش شما است که آنها را برای خریداران شما مطلوب می کند
فقط با دل و جرات خود پیش نروید - اعداد فروش واقعی خود را بررسی کنید. این امکان وجود دارد که از چیزی که کشف می کنید شگفت زده شوید.
نرخ پر شدن من چقدر است؟
بسته به میزان پر شدن شما، می خواهید کمی متفاوت به توسعه کسب و کار برنامه نویسی خود بپردازید. آیا میزان پرش شما از 100 درصد است یا نزدیکتر به 50 درصد است یا حتی کمتر؟ یادداشت بردار. ما در زیر توصیه هایی را برای موقعیت خاص شما ارائه خواهیم کرد.
چگونه معاملات غیر برنامه ای خود را قیمت گذاری کنم؟
قیمتگذاری میتواند در فروش مستقیم یک چیز پیچیده باشد، و برنامهریزی این پتانسیل را دارد که فقط به دلیل ماهیت خود، اوضاع را کمی پیچیدهتر کند. به همین دلیل مهم است که دقیقاً نحوه قیمتگذاری موجودی غیربرنامهای خود را مشخص کنید و از آن بهعنوان یک نوع دستورالعمل برای آنچه در آینده میآید استفاده کنید.
قیمت کف شما چقدر است؟ نرخ فروش شما چقدر است؟ چه عوامل دیگری ممکن است بر قیمت شما تأثیر بگذارد؟ این یک سوال مهم است، بنابراین مطمئن شوید که مدتی را صرف فکر کردن در مورد آن می کنید.
چه کسی بخشی از مخاطبان من است؟
یکی از مفاهیم اصلی برنامه نویسی این است که به خریدار اجازه میدهد تا مخاطبان را هدف قرار دهد نه صرفاً صفحه نمایش. برای خریداران، این فرصتی برای کاهش هزینه های «هدر رفته» برای مخاطبان ناخواسته است. برای فروشندگان، این فرصتی است که برای خرید هدفمندتر، حق بیمه اندکی دریافت کنند. همه برنده می شوند.
به دنبال "پول بازدهی آسان" بروید
بردهای سریع یک راه عالی برای ایجاد شتاب و شروع به بهترین استفاده از موجودی خود هستند. برای کمک به شما در دستیابی به تعدادی از این موارد، برخی از حوزههای کلیدی را شناسایی کردهایم که ناشران میتوانند به سرعت آنها را بهبود بخشند تا درآمد بیشتری کسب کنند.
زمان خرید
نزدیک به 40 درصد از تمام این اعلانهای ضرر به این دلیل است که خلاقیت تأیید نشده است، و با میانگین زمان تأیید حدود 5 ساعت و 30 دقیقه، جای تعجب نیست. خریداران ممکن است فقط پیشنهادات خود را به صفحه دیگری منتقل کنند که در آن خلاقیت تأیید شده است، فقط برای اینکه تبلیغ خود را در آنجا منتشر کنند. اینها معمولاً صفحه نمایش شما نیستند.
راه برای جلوگیری از این خونریزی، کاهش زمان تایید است. این کار را میتوان با تنظیم تأیید خودکار برای DSPها، صندلیها یا تبلیغکنندگان مورد اعتماد انجام داد، اجازه میدهد تا انواع خاصی از رسانهها بهطور خودکار تأیید شوند، یا حتی تأیید خودکار هر خلاقیتی که تیم شما در یک بازه زمانی معین بررسی نمیکند.
اینها می توانند اقدامات بسیار مهمی باشند، اما همچنین می توانند تفاوت زیادی در کاهش زمان تایید محتوا ایجاد کنند. تنها اقداماتی را که با آن در شبکه خود راحت هستید، اتخاذ کنید.
یافتن راههایی برای کاهش سرعت تأیید محتوای خود میتواند به شما کمک کند تا معاملات بیشتری را به دست آورید
از نرخ پر شدن صفحه نمایش خود برای اطلاع رسانی استراتژی برنامه ریزی شده استفاده کنید
نرخ پر شدن شما یک ابزار عالی و ساده برای اندازهگیری عرضه و تقاضای فعلی شبکه شما است، بنابراین حتماً از آن برای راهنمایی مراحل بعدی خود در برنامهنویسی استفاده کنید.
اگر نرخ پر شدن صفحه نمایش بیش از 80 درصد باشد، نشانه خوبی است که از افزایش عرضه برنامهریزی برای استفاده از تقاضا سود میبرید. از طرف دیگر، ممکن است به افزایش قیمت های کف برای سرمایه گذاری بر روی آن تقاضا فکر کنید.
منبع: